Leurs annonces l’admettent aussi.

Nous avons atteint votre nouveau sommet en matiere de datation des applications de rencontres: meme des marieurs web ont renonce a vous trouver une ame s?ur.

Ce n’est jamais que vous soyez sans espoir. Vous etes merveilleux! Vous etes un flocon de neige unique – si unique, en fera, que vous devez continuer a glisser et rester celibataire aussi longtemps que possible.

Si vous avez surpris des publicites pour OkCupid ou Tinder recemment, vous remarquerez peut-etre quelque chose de remarquable:

c’est peu question d’amour ou de partenariat. I  la place d’essayer de convaincre nos utilisateurs que un correspondance parfaite n’est qu’un clic, 1 balayage ou 1 clin d’?il, OkCupid et Tinder vantent le bonheur de rencontrer de nouvelles gens tout en etant seules.

Mes deux marques font une publicite au sein des zones a vraiment trafic de Washington. OkCupid diffuse ses publicites «DTF» dans certaines stations de metro et la publicite video de Tinder passe avec de grands ecrans situes du cote de Capital One Arena. Apparaissant au milieu de publicites Afin de Etihad Airways et Hulu, Tinder’s montre un groupe de jeunes diversifies lancant leurs mains en l’air et patinant sous des lumieres neon roses et bleues fantastiques – comme si des images d’une soiree avaient ete passees a travers le filtre Amaro Instagram. . «Le celibataire reste une chose terrible a gaspiller» se superpose a toutes les images insouciantes. Ils patinent en file indienne, seuls ensemble – personne ne tenant la main de personne.

Le message d’OkCupid decrit une gamme de types de relations. Il rebaptise «DTF» – votre acronyme qui signifie «promiscuite», commence via «jusqu’a» et n’est jamais entierement imprimable dans un journal familial – en transformant votre F en l’ensemble de sortes de permutations. Les images des artistes Maurizio Cattelan (le provocateur d’une gloire d’or a toutes les toilettes) et Pierpaolo Ferrari presentent des couples interraciaux et du meme sexe. Plusieurs des messages decrivent la passion: Down to Fall Head Over Talons et Down to Furiously Make Out. Mais ils sont aussi ludiques: concentrez-vous dans mes chakras. Down to Farmer’s Market. Descendre Afin de oublier les bagages. Plusieurs sont politiques: Down to Fight About the President. Descendre Afin de filtrer l’extreme droite. Et d’autres font des anecdotes sur la politique de genre: l’un d’eux lit Down to Foot the Bill. (Notre societe affirme que ces grandes permutations refletent les dizaines de questions que des utilisateurs d’OkCupid ont la possibilite de repondre pour obtenir une correspondance.)

Dans ces annonces, etre celibataire reste une chose terrible a perdre, aussi que des annonces des autres entreprises la considerent comme une chose terrible – a reparer. On voit une decennie, les publicites Afin de Match.com, eharmony et d’autres se concentraient sur la reduction d’la stigmatisation liee a toutes les rencontres en ligne. Ils ont presente des couples souriants et heureux jaillissant une chance qu’ils ont eu de se approcher – et ont note comment tout un chacun semblait connaitre une histoire de succes de rencontres web. Cette categorie de magie vous attendait theoriquement, si seulement vous recherchiez aussi la compagnie Sur les forums.

Maintenant que J’ai stigmatisation a ete demantelee, Match.com s’fait i  chaque fois passer pour 1 lieu propice a la recherche d’une relation solide. Mais que se passe-t-il si vous n’etes gui?re pret pour quelque chose d’aussi grave? OkCupid et Tinder vous rappellent qu’il y a une application ou un site different Afin de chaque etape d’la vie d’une personne – et que la societe mere de Match.com, IAC, en est proprietaire et plus i  nouveau. Plus vous parcourez ou faites une longue requi?te, plus ces applications peuvent monetiser ces matchs avec un abonnement premium.

Evidemment, Tinder ne peut gui?re dire ca d’emblee. «Nous sommes des couples pro; nous voulons que les gens rencontrent des personnes », a declare Jenny Campbell, https://besthookupwebsites.org/fr/amateurmatch-review/ directrice du marketing de Tinder. Mais, ajoute-t-elle, «nous voulons egalement etre presents si vous explorez la region». Et c’est exactement ce que communiquent les publicites de Tinder: tomber sur 1 amour durable avant 30 annees reviendrait a gaspiller votre liberte.

Les autres annonces de l’application de rencontres proclament: «Felicitations pour votre grande separation»; «Single fait votre que veut Single»; «Celibataire n’a jamais a rentrer tot a domicile.» Tinder se base dans la grammaire: «Celibataire reste un nom, votre etat d’etre, gui?re un adjectif qui pourrait s’appliquer pendant une courte periode. Elle reconnait que sa cible demographique des 18 a 29 annees ne cherche pas necessairement cette ame s?ur concernant le moment. L’application admet egalement nos critiques qu’elle recoit – qu’elle s’agit uniquement de connexions ainsi que connexions occasionnelles – plutot que de vous montrer des sequences de mariages de Tinder.

«Il est moins important de degoter The One et plus pour se trouver soi-meme et vivre sa meilleure life de celibataire», declare Campbell au sujet du mode de life d’aujourd’hui a 20 ans.

Ces nouvelles publicites comportent egalement un message feministe implicite. Selon Campbell, l’un des objectifs de la campagne publicitaire de Tinder etait «d’attenuer les pressions sociales que subissent ces dames. Il existe tellement de jugement la-bas. C’est un moment de ta vie ou tu devrais savourer des experiences. ”

De meme, Melissa Hobley, directrice du marketing d’OkCupid, explique que Notre campagne DTF du site est une tentative de prendre votre acronyme qui peut etre utilise negativement pour les femmes et de le transformer en une chose positive. «L’idee etait: nous souhaiterions pouvoir remplacer certaines choses vis-i -vis des rendez-vous, y compris l’expression DTF», dit-elle, notant que «le F doit etre votre que vous voulez tel F».

Ces significations implicites et les «F» a theme politique refletent egalement l’importance d’la politique dans l’existence de celibataires. Hobley a note qu’au lei§ons des deux dernieres annees, le site de rencontre a vu une augmentation de 1 000% des termes politiques apparaissant au sein des profils des celibataires.

Cependant, ceux qui achetent la publicite ne semblent pas toujours disposes a prendre de telles positions definitives. Le reseau de metro de Washington a rejete les publicites d’OkCupid qui indiquaient Down to Fantasize About 2020 et Down to Filter Out, qui representaient une femme occupe a deposer une arme a feu en toilettes. (OkCupid a expulse Notre supremaciste blanche Chris Cantwell de sa plate-forme en 2017, peu de moment apres le rassemblement Unite the Right a Charlottesville.) Hobley affirme que le metro de la ville de New York a egalement rejete l’annonce contre l’extreme droite.

Pour les deux portails de rencontres web, c’est un toute premiere incursion dans la commercialisation officielle de leur stock. Tinder a debute via la publicite de bouche a oreille sur les campus universitaires en 2012; OkCupid y a depuis 2004 et etait mur pour une nouvelle image d’excellente facture.