Decryptage d’un phenomene pop venu du Japon.

Qui allez-vous opter pour? Drogo le vampire rebelle et sauvage, Matt le collegue tombeur et sexy ou bien Colin, le mysterieux et ensorcelant guitariste de rock? A moins que les hormones ne vous poussent dans les bras musculeux de Ryan Carter, richissime et charismatique boss de Carter Corp? Votre mission, Mesdames, si vous l’acceptez, sera de parvenir a seduire l’un des protagonistes, lors d’une histoire dont vous etes l’heroine. Jusqu’a recemment l’apanage d’adolescentes en en gali?re de sensations, les Otome games («jeux pour jeunes dames» en japonais) fleurissent sur les smartphones des plus de trente ans.

Une croustillante democratisation que l’on devra en grande partie a Claire Zamora, la cofondatrice de 1492 Studio. Cette filiale d’Ubisoft reste desormais leader via le marche francophone de la bluette videoludique. A le actif, un juteux catalogue de toy-boys virtuels. Et nullement moins de 40 millions de clientes satisfaites a travers l’univers. Clientes qui visiblement en redemandent, puisqu’une toute nouvelle source de fantasmes intitulee «Blue Swan Hospital» est sortie du studio ces dernieres semaines, faisant votre carton immediat.

Des choix impitoyables

Le tour de force de Claire Zamora? Avoir compris avant des autres que pres de 50% des joueurs sur smartphone sont en realite des joueuses, la majorite majeures et vaccinees, et que ces dernieres souhaitent 1 contenu votre poil plus excitant que Candy Crush. «Lorsque nous avons eu l’idee de creer «Is it Love?», des Otome games etaient encore balbutiants en Europe. Il existait des opus asiatiques traduits en anglais, mais les scenarios s’averaient peu adaptes au public occidental. Nous avons decide de presenter quelque chose de plus mature, De surcroi®t sexy, a destination des trentenaires», se souvient-elle. Le style general? Ose mais jamais cru. J’ai messe est dite. Drogo, Matt, Colin et consorts etaient nes.

Mais en quoi consiste l’Otome game, cet objet videoludique non identifie a cheval entre le roman Harlequin, le livre-dont-vous-etes-le-heros et le jeu video? Ces romans visuels mettent en scene une jeune femme embarquee presque malgre elle dans une affaire d’amour et qui se trouve a devoir Realiser des choix pour la mener a bien. Un coup le telechargement effectue et le decor plante, le texte defile dans le smartphone. Tres vite, le scenario pousse a prendre des decisions: accepter ce rendez-vous ou non, enfiler une rapide tunique ou votre jean moulant, embrasser ou hesiter, partir ou rester. Binaire? Assurement. Chaque action influence la suite de l’histoire et debloque des «scenes secretes» a forte valeur erogene…

Communiquer des emotions

Orlane Guene, creatrice de visual novels et consultante, connait la chose via le bout des doigts: «Dans un Otome Game, on incarne une jeune fille affreusement ordinaire, souvent avec une personnalite aussi peu affirmee que possible pour que la lectrice puisse s’y identifier. J’ai petit fille proprement dit va i?tre alors entouree de beaux ephebes fort multiples nos uns des autres qui vont se rapprocher d’elle sous des pretextes divers et varies, et il lui faudra choisir l’elu de son c?ur en passant un moment avec lui. Ce n’est qu’ensuite que se developpera la romance, avec une fin heureuse a Notre clef si les petits panel ont ete effectues.»

Pour appater la chalande, le telechargement reste gratuit. Mais il faudra ensuite faire preuve de patience pour connaitre le fin mot de l’histoire: des rebondissements sont nombreux et les credits quotidiens limites. Mes plus impatientes peuvent forcement accepter de visionner une publicite de trente secondes pour s’offrir plusieurs frissons gratuits supplementaires. Ou alors sortir le portefeuille. «La cle, c’est de communiquer des emotions, explique Claire Zamora. Chez 1492 Studio, nous avons mise sur le texte et sur la patte graphique, si bien que l’on va clairement tomber amoureuse de ces personnages! Mes joueuses y sont tres attachees.» Derriere votre modele economique base sur la frustration, des millions de joueuses ultra motivees.

Notre pionnier europeen du genre reste Beemoov, le studio francais a l’origine du fort joli «Secret d’Henri» mais connu surtout Afin de «Amour sucre». Lance en 2011, ce soir a ete votre succes surprise, depuis traduit en 11 langues et telecharge avec environ 80 millions de personnes a travers le monde. Point commun des deux principaux studios francophones: l’attention portee, qui plus est du scenario, a J’ai psychologie et au caractere des cheris virtuels. «En Occident, nous avons tendance a assimiler des visual novels a toutes les fameux «Livres dont vous etes le heros», et cela supposerait que l’emphase soit placee sur les tri, deplore Orlane Guene. En realite, «visual novels» n’est que le nom global que nous avons donne a 2 marches distincts au Japon: celui Afin de hommes, les Bishoujo game, et celui pour jeunes filles, les Otome games. Chez l’un tel chez l’autre, l’accent est foutu i  propos des personnages».

#Balancetonporcvirtuel

Reste que votre marche fort genre implique fatalement une vision stereotypee des rapports hommes/femmes. «On va adapter le caractere de l’heroine en fonction du personnage masculin, admet Claire Zamora. Si ce soir reste, pourquoi pas, autoritaire, elle va etre aussi plus douce. On s’adresse a toutes les jeunes filles independantes, l’objectif n’est gui?re non environ leur proposer une heroine naive et dominee.»

Reste que diverses situations frisent le #balancetonporcvirtuel tant elles relevent du harcelement, voire de l’agression sexuelle, sans que i§a ne soit presente tel etant problematique. «Les Otome games refletent malheureusement des biais de notre societe a l’egard des femmes, regrette Orlane Guene. C’est aussi une strategie de vente a Divers egards! C’est exactement l’imaginaire populaire autour du conte en Belle et la Bete: le heros est torture, l’heroine doit le «reparer» et l’amour excuse bien.»

Si le catalogue propose par 1492 Studio est pense Afin de plaire au plus grand nombre, d’autres projets plus confidentiels laissent la part belle a la joueuse: «Les Otome games seront fondamentalement multiples entre le Japon et l’Occident, poursuit la professionnel. Deja pour des raisons de budget puis d’attentes: bon nombre de joueuses occidentales ne se reconnaissent jamais dans la page blanche qu’on un tend et preferent une heroine qui possede sa propre personnalite, voire qui soit plus affirmee. Ce n’est pas pour rien que la communaute occidentale deborde de projets originaux et beaucoup plus feministes. Dans la mesure ou je ne suis gui?re trop fan du cote mievre souvent revendique via les Otome games, j’ai tendance a m’orienter par des productions alternatives. Je suis principalement tres fan de “Cinders”, de Moacube, qui est une reecriture mature du conte de Cendrillon precisement orientee i  propos des conseil. L’heroine est en mesure de donc etre passive tel affirmee par rapport aux preferences du lecteur, se marier au prince tel s’enfuir avec le capitaine une vais garder ou directement empoisonner sa maratre! Je suis egalement tres interessee avec le futur “Fxxx me Royally” puisqu’il s’agit, ni plus ni moins, d’une histoire erotique ou l’heroine n’a pas de complexe quant a sa sexualite et va elle-meme seduire deux beaux garcons. Autant penser que s’est rarement vu au pays des Otome games et que je voudrais voir environ titres “sex-positiv” comme celui-la.»